In exponierter Lage und mit ausdrucksstarker Architektursprache entsteht am Hamburger Anckelmannsplatz ein aus drei Gebäudeteilen bestehender Komplex mit dem Headquarter der NOVUM Hospitality, dem Hotel ‚the niu Lab' und der NOVUM Hospitality School, einer unternehmenseigenen Weiterbildungsakademie der Novum Hospitality.

Für die Architektur zeichnet sich die Highstreet Group verantwortlich. Aufgrund der hohen Visibilität und städtebaulichen Präsenz wurde zudem ein Fassadenwettbewerb durchgeführt, den das Architekturbüro trinkt + kreuder d.n.a. für sich entscheiden konnte.